文 | 新浪财经 原祎鸣

　　上任不足一年的辛选集团CEO管倩于近日悄无声息地离职了。此前，辛巴选择了大厂出身的管倩“空降”成为CEO，这一度被外界理解为“辛选启动正规化的管理，淡化家族、师徒等文化”。

　　不过，在辛巴的徒弟公开侮辱并指责后，管倩离职。

　　据辛选员工透露，管倩上任后的主要工作重心放在提升企业品牌形象上。但是，今年双11之后，辛选旗下多位主播因情感纠纷出现停播和转型传闻，蛋蛋还出现了受伤停播风波，这被看作是管倩管理失职的表象。另一方面，管倩虽然是CEO，但她的“手”很可能管不住辛巴的徒弟们。更重要的是，辛选依旧是辛巴的“一言堂”，大厂的管理逻辑或许与辛巴风格“水火不相容”。

　　或许，只有让草根出身的领袖，才能真正管好草台班子？

　　CEO离职前遭脏字怒骂

　　12月10日，管倩清空了社交媒体的全部信息，只留下了轻飘飘的一句后会有期，再见喧嚣。

　　不过，相比较管倩的淡定，辛巴的徒弟之一蛋蛋表现的异常激动。他在朋友圈言辞激烈地攻击了管倩，称其离职系“为民除害，还辛选一片净土”，也提醒同行们不要接纳管倩。

　　随后，一份业内流传的聊天记录也显示，在蛋蛋抨击管倩之后几分钟，管倩便退出了高管群。蛋蛋的愤怒主要来自几个方面，她认为管倩在辛选的投入产出比不佳，一年给公司多花好几个亿；以及其带来了大厂的同事，且薪水很高、搞重复业务线，以及比较情绪化。

　　在入职辛选前，管倩曾在腾讯、阿里巴巴等互联网大厂任职，今年一季度，其加入辛选成为职业经理人之时，一度被外界视为辛选集团创始人辛巴在重塑家族、师徒等文化，将辛选带入正规化管理的标志。

　　辛巴曾在直播间说，“我希望你们听到的信息是辛选有非常专业的CEO，如果辛选真有机会活30年50年，我没有的那天，我们也需要接班人，这公司他早晚就不属于辛巴。”

　　无法掌舵“徒弟”的CEO

　　辛选员工指出，师徒制之下的“土皇帝”辛巴并不能接受大厂的风格。首先，在任职期间，管倩也并未拥有CEO应有的话语权，从辛巴到辛巴的徒弟都曾经公开攻击CEO，并反复强调即使是有了CEO，这个公司仍然只有辛巴一人说了算。

　　比如，今年春节期间，辛巴众徒弟曾轮流给辛巴与其妻子初瑞雪轮流跪拜拜年，足见辛巴在公司地位。

　　今年4月，蛋蛋更是直接在直播间叫板管倩，“CEO我再告诉你一声，我师父惯着你，不代表我惯着你。”随后其紧接着又感谢了师父辛巴，“我有8000多万粉丝，都是我师父给我的。”

　　辛巴本人也曾宣誓过自己的主权。今年618期间，辛巴曾在直播间说，“我卸任CEO，董事长无非就是大事儿我来管，公司现在也没啥大事儿，来了一个CEO，她在管公司。”

　　换言之，作为公司的CEO，管倩根本无法掌辛选集团的舵。今年11月，辛巴直播时要临场破价，有主播提醒辛巴要向CEO管倩报备，辛巴直言，“我尊重CEO的管理，但是董事长是比CEO大的，能懂吗？”

　　在不肯放权的时候为何要招来一位CEO？从某种程度来讲很可能是辛巴想要扩大版图，朝着大厂的方向发展。“接下来公司将会从战略、组织以及激励人才文化等各个方面推进一系列的改进措施，我们今年会重新升级我们的文化和价值观，让文化不再停留在墙上。”管倩在辛选入职时表示。

　　“水土不服”还是受限“一言堂”？

　　事实上，辛巴的家族制风格根本与大厂的根基不同，二者之间完全无法协调。IPG中国首席经济学家柏文喜认为，如果公司内部只有辛巴一个人说话管用，这种风气可能会影响团队的成长与管理水平的整体提升。此外，如果CEO卸任仅仅是因为辛巴不喜欢管倩，这也可能引发其他员工的不满和质疑。不过，无论其他员工反应如何，辛巴的徒弟们永远都在和辛巴站同一战队。

　　柏文喜表示，在短短一年不到的时间里就离职，的确可能是因为其在公司的管理能力或决策上存在问题，或者是双方协商的结果。不过无论原因如何，领导层的变动都会对公司的发展产生影响。

　　在他看来，直播行业竞争激烈，需要有能力抓住用户需求和市场机会的人来领导公司。此外，直播公司的CEO还需要具备良好的沟通能力和人际关系管理能力，能够与主播、员工和合作伙伴建立良好的合作关系。同时，对于直播公司来说，一个有创新思维和敢于尝试新业务模式的CEO也是非常重要的。

　　“此前空降大厂CEO，应该是为了引入大厂的经验，帮助辛选扩大版图。不过，现在CEO仅上任不足一年就离开了，这可能是因为辛选与大厂的业务根基、企业文化等存在较大差异，需要更熟悉辛选的人来担任高层。”柏文喜表示。

　　管倩离职之后，辛巴最终选择了将CEO指挥棒交给联合创始人之一的宋铁牛（蓝山），其并不熟悉大厂的逻辑，可却是辛巴一直以来的左膀右臂。

　　事实上，不是只有辛巴一个人想把自己的企业变成大厂，近年来有不少公司都在“大厂化”，美one近年来也招收了不少阿里系的员工。在脉脉中可以看到，美ONE现今的招商负责人曾经是盒马鲜生OEM开发负责人，前美ONE商务总监曾就职于阿里妈妈。

　　拉踩引战吸粉，能维持多久？

　　近年来，辛巴靠着“谁火骂谁”的碰瓷式营销，骂同行、骂平台、骂品牌，引发了不小的争议，有人称辛巴是真性情，但是更多的声音都认为，辛巴所推崇的“江湖气”实则是封建社会残余的毒瘤，以及各种土味段子和言辞对互联网生态非常不利。

　　而今年对于辛巴来说更是坎坷颇多的一年。在今年的“双十一”之前，辛巴的抖音账号便因“违反《抖音社区自律公约》”突然被封。彼时，有知情人士称，辛巴此前屡次在抖音发布不实信息，侮辱谩骂、拉踩引战，“破坏抖音社区生态”。

　　辛巴的粉丝彼时有415万，辛巴此前的一条抖音直接表达了对抖音的不满，声称抖音双标，“我不稀罕你这个平台，不稀罕你的流量，可以把我辛有志的一切全都抹去，不在乎你。”

　　除了怼平台，辛巴还酷爱怼商家。此前，辛巴曾经直播带货慕思床垫，将原价近2万的床垫以4980元价格销售，一个晚上卖了10个亿，结果还没到付尾款的时候，慕思品牌称因影响线下销售，突然要求终止合作，将辛巴原定要带货的另一款床垫下架。

　　今年，辛巴又言辞激烈地怼了东方甄选创始人俞敏洪，称其卖烤肠赚70%，自己赚取50%的佣金，并直接隔空讽刺俞敏洪称，“你真好意思。”

　　如今的互联网早已不再是曾经的靠着低俗、搞怪出圈的生态，不少电商公司都逐步走向了规范化、体系化，而辛巴坚守自己的家族制元老地位，意味地继续靠着拉踩引战和骂人来获得流量之路又能走多远？

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责任编辑：杨赐